茅台酒价格连续两天全线崩跌,但经销商称真茅台依然比较难买

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茅台酒价格最近两天全线崩跌!

据“不二酱酒”和“今日酒价”两大平台的数据,3月25日和26日两天,各类茅台酒价格全线大跌,22年散飞从3000+到2600价位,只用了半年不到的时间,近一周更是跌幅达到了200元/瓶,最近两天就跌了110元/瓶;原箱最近两天跌了180元/瓶,价格来到了2750元/瓶;其他各生肖酒、年份酒均出现暴跌,其中十五年份酒两天狂跌400元/瓶。

那么,究竟是什么原因导致了茅台酒价格大幅杀跌呢?分析人士认为,茅台酒价格杀跌主要是两个原因:一是近期一线城市疫情爆发,消费预期减弱;二是茅台新电商平台即将上线,可能冲击经销商的利益。

消费者是否能够买到便宜茅台?据券商中国记者了解,目前飞天茅台酒的价格较年初的确下降了100元/瓶,但价格仍达2750元/瓶。而且有经销商告诉券商中国记者,上述平台的价格并没有什么用,真茅台依然比较难买。

值得注意的是,就在茅台酒价节节走低的同时,五粮液提价的消息传来。酒业内传五粮液将其核心产品??第八代五粮液建议指导价调整至1499元/瓶,每瓶较此前上调100元。而从前两个月酒企的业绩来看,普遍也不差。那么,白酒这个不死鸟的行情何时能够回归呢?

茅台酒价连续崩跌

近两日,茅台酒价格突然全线崩跌,首先来看3月25日的行情。据“不二酱酒”平台数据,当日,整个茅台酒报价表一片惨绿!飞天、生肖、十五年、精品……都有不同程度的价格下探。

当日,2022年新飞天原箱的价格已回落到2900价位,散瓶已经跌至2600价位,对比巅峰时的3000+一瓶,可谓是跌幅颇大。十五年继续狂跌200元/瓶!行情价跌下6500价位。如果说这轮跌价潮茅台哪款产品受到的冲击最大,无疑就是十五年,从顶峰时7700的价位,跌倒如今的6450,跌幅达到1200+!另外,精品与茅台1935分别有40元/瓶和10元/瓶的小幅跌落。

原以为,茅台酒价格的全线杀跌只是一个小插曲。但令人意外的是,3月26日,茅台酒价格继续全线大跌。业内人士表示,整个茅台酒价体系都陷入了近年来最大的“滑铁卢”。自茅台这几年强势登高之后,几乎没有碰到过这样的跌价狂潮,这一次市场恐慌情绪加剧。

从报价来看,明升体育,2022年飞天原箱今日跌幅巨大,价格回落到2750元/瓶,这波自3月中旬开始的跌价潮,让原箱从3200+价位,跌至如今跌幅500,比较去年下半年逼近4000元/瓶的市场零售价,更是有1000元/瓶的巨额跌幅。虎年生肖今日再迎100元/瓶的跌幅,行情价跌落4000元/瓶。这轮跌价潮受到冲击最大的就是十五年,该品种今日继续狂跌200元/瓶,行情价跌下6200价位,算上昨日,两日跌幅400元/瓶。

两大利空冲击?

据业内人士透露,在目前这种价格连续杀跌之下,很多经销商已经不敢再进货。

那么,究竟是何原因导致茅台酒价格连续杀跌呢?分析人士认为,主要有两大原因:一是疫情影响消费预期,二是茅台电商可能冲击经销商。

近期国内疫情开始不断反复发作,特别是一线城市上海、深圳等地。上海市2022年3月25日0?24时,新增本土新冠肺炎确诊病例38例和无症状感染者2231例,其中5例确诊病例为此前无症状感染者转归,3例确诊病例和1773例无症状感染者在隔离管控中发现,其余在相关风险人群排查中发现。新增境外输入性新冠肺炎确诊病例9例和无症状感染者2例,均在闭环管控中发现。从“不二酱酒”的资讯来看,很多茅台酒商对消费前景感到担忧,开始“弃帅保车”,大幅度的割肉甩货茅台,从曾经的“香饽饽”到如今的“烫手山芋”,茅台自开年以来的颓势,已经冲破了很多人的心理防线。

从茅台电商最近来的消息来看,此前据上海证券报报道,茅台在半年前“秘密”启动了新电商平台开发计划,目前初期工作基本完成,随时可能上线。新电商平台不仅是一个售货渠道,还是茅台对外展示品牌形象和企业文化的通道。3月23日,又有媒体证实,茅台新电商平台确将上线。但该人士并未进一步介绍新电商平台的详细情况,也没有明确新平台上线的具体日期。而据一些业内人士透露,茅台电商有可能会在四月一日开始运营,但这一消息并未获官方背书。

专业人士认为,茅台二次触电重点是在布局直营,这符合茅台掌门人丁雄军“五合营销法”的精准打法,营销改革对茅台未来影响重大。为了改革,可能会触动一部分人的利益,但为了茅台的大局,只能牺牲,没有选择。

“不死鸟”何时能归来?

那么,茅台酒价格会否持续杀跌下去,或者说何时能够企稳?消费者目前能否买到便宜的真茅台?茅台电商运营之后又能否实现买茅台自由呢?为此,券商中国记者也采访了一些经销商。

深圳一位茅台经销商表示,目前茅台的价格的确出现了下滑,较年初便宜了将近100元/瓶,但价格仍在2750元/瓶以上。与市场上2550的报价仍有200元的距离。而内地一位经销商直言,这种报价并没有什么用,零售价格涨跌仍有财团操控着,市场买不到便宜酒,目前仍要2800元/瓶左右。

此外,茅台直销电商启动之后,普通消费者可能也买不到便宜茅台。有业内人士透露,天猫、苏宁飞天茅台酒抢购活动期间,有黄牛短期租借了数十个长期活跃的淘宝、苏宁易购账号,借助抢购脚本和软件,集中定时抢购飞天茅台酒,而真正有需求的消费者却无法抢购到。从这一点看,未来茅台酒价格持续杀跌的可能性或许也不会太大。

另外,值得关注的是,五粮液又传出涨价消息,而且这次价格涨到了与飞天同样的水平。近日,有消息称,第八代五粮液建议指导价调整至1499元/瓶,每瓶较此前上调100元。目前,在五粮液官方电商平台上,该产品的标价已更新为1499元/瓶。在这种背景之下,茅台酒价持续杀跌的空间可能也会减弱。

那么,白酒行情何时能够回归呢?分析人士认为,要等到消费复苏的时候。目前,白酒的业绩依然不算太差。数据显示,2022年一季度知名酒业绩整体符合预期,高端稳健,次高端酒企高弹性,且动销状况普遍良好。但由于疫情的缘故,消费预期整体偏弱。后续疫情若得到控制,特效药和质量更好的疫苗出现,消费预期复苏,白酒依然会受到追捧。

责编:桂衍民

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